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进化或毁灭:诺基亚的陨落和苹果的崛起

进化或毁灭:诺基亚的陨落和苹果的崛起

紧接着,乔布斯第三次重复了这句话。观众们笑了,他们对乔布斯为什么要这么做感到不解。

乔布斯再次发言,结束了这个悬念:“这不是三个不同的设备,而是一个设备。而它的名字叫iPhone。”

当时在场的人们一定想不到,他们正在见证一个时代的开启——2007年初的iPhone,将一手创造一个全新的产业,那就是智能手机产业。

看热闹的大牌观众

当时的手机巨头并不是三星,三星将在未来十年成为苹果在这个领域的历史性对手。

当时的市场霸主叫诺基亚。这家芬兰电信巨头在2006年底占据了近50%的市场份额。

有趣的是,当时诺基亚的CEO 奥利-佩卡-卡拉斯沃和其他人一样,也参加了乔布斯的iPhone发布会。

然而,奥利-佩卡-卡拉斯沃并没有意识到,他亲自参加的这场发布会其实已经敲响了诺基亚的丧钟。

诺基亚的手机非常受欢迎,他很难想象会有一个新的玩家像苹果一样颠覆市场。奥利-佩卡-卡拉斯沃低估了即将开始的智能手机进化。

诺基亚低估了智能手机进化,犯了一个重大错误。

诺基亚有很多智能手机项目在酝酿中,但都只是模糊的原型。因此,诺基亚决定继续发扬自己的强项:即功能手机,2006年该厂商的功能手机销量超过8000万部。

奥利-佩卡-卡拉斯沃没有意识到的是,用户不再需要这些基本的手机。用户已经准备好迎接苹果公司给他们带来的进化。

2007年初夏,首款iPhone终于面世。在乔布斯宣布这款进化性的设备近半年后,人们热切地期待着iPhone的发售。此时此刻,诺基亚在股市上的表现依然不错,因为这家芬兰公司的市值超过了1150亿美元。

苹果当时的市值约为1000亿美元。

首款iPhone的销售数据证实了很多专家的预期。苹果公司的iPhone击中了要害。2007年,苹果首款iPhone的销量为600万部。

另一个玩家

2007年底,诺基亚仍然是领头羊,但行业内又有一个重要的玩家到来。

诺基亚仍然是全球领先的手机制造商,但其产品似乎已经过时。2007年年底,另一个主要玩家进入了智能手机行业。这就是谷歌,它在2007年11月推出了第一个版本的安卓操作系统。

当苹果公司宣布在2008年6月发布其首款iPhone 3G时,首款采用安卓系统的智能手机是HTC生产的G1。

苹果公司的这款3G版iPhone的销量创下了纪录。移动互联网的到来推动了智能手机行业的发展,苹果在短短6个月内就卖出了2500万部。

当时的手机制造商一般都会跟随诺基亚和黑莓的脚步。不过三星敏锐地察觉到了风向的转变,决定开始安卓的冒险。

三星的首款安卓智能手机于2009年4月发布。在一年后发布Galaxy S之前,它起到了消费者测试的作用,Galaxy S的发布将使三星摇身一变:成为苹果在智能手机行业的主要竞争对手。

此时,除了诺基亚之外,所有历史上的手机制造商都决定进化。

当苹果和三星在全球智能手机销售中处于领先地位时,其他所有厂商都决心加入安卓世界。从索尼到摩托罗拉到LG,每一家手机厂商都心知肚明,他们必须踏上智能手机的冒险之旅。

除了两家之外,所有的手机厂商都是如此。加拿大RIM公司继续将赌注压在它的黑莓手机上,而诺基亚拒绝承认错误。作为诺基亚的掌门人,奥利-佩卡-卡拉斯沃继续固执己见,拒绝进入安卓世界,决定继续使用诺基亚名为Symbian(塞班)的操作系统。

这种固执让诺基亚损失惨重,最终诺基亚决定将一切押在微软的Windows Mobile操作系统上。

与此同时,iPhone不断地更新迭代,苹果与三星继续在该领域占据主导地位。苹果得益于智能手机行业的先发优势。

苹果的产品质量很高,其设备的价格非常高,让客户觉得自己购买的是奢侈品。这种溢价的一面让苹果创造了一个粉丝群体,每年都能提升其营业额。

在苹果的股票暴涨的同时,诺基亚却因为CEO错误的战略决策而将坠入深渊。此时诺基亚的衰落已经很难挽回,而微软对其的收购也无法改变任何事实。

当奥利-佩卡-卡拉斯沃离开诺基亚CEO的位置时,诺基亚在手机界的市场份额甚至不足30%。在智能手机市场份额中,它甚至不存在。

命途多舛

2013年9月,微软最终以76亿美元的价格收购了诺基亚的手机业务,这似乎是史蒂夫-鲍尔默在离开微软CEO职位前的最后一次战略错误。在经历了数次失败之后,微软新任CEO萨提亚-纳德拉(Satya Nadella)将决定结束这场Windows Mobile的冒险。

2016年,微软终于将诺基亚的智能手机部门以3.5亿美元(暴亏20倍)的价格卖给了包括富士康和HMD Global在内的财团。

这个财团决定利用诺基亚的恶名,以及昔日粉丝的怀旧心理,推出运行安卓系统的诺基亚智能手机,至此,奥利-佩卡-卡拉斯最初的错误终于被修正,只是时间晚了足足8年。

在苹果市值高达2000亿美元的时候,已经失去了智能手机业务的诺基亚现在的估值只有190亿美元。

结语

自2006年以来,这两家公司的市值变迁令人唏嘘。

一方面,一家公司因为创新而得到了而走上神坛,其市值在13年内从1000亿美元涨到了2万亿美元。

另一方面,另家公司的CEO为了保持其主导地位,拒绝改革,战略错误成倍增加,其市值在13年内从1100亿美元变成了不到200亿美元。

苹果和诺基亚的相反命运,在2007年乔布斯推出iPhone时就找到了源头。面对一个飞速前进的世界,我们唯一办法就是不断创新,把所有的挑战都看作一次机遇。返回搜狐,查看更多

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